诚信
不欺不伪 ，重信践诺 ，取信各方 ，诚信立身 ，忠诚于股东 ，忠诚于客户 ，忠诚于社会 ，勤勉有为 ，为股东、客户、受益人缔造价值。
务实
拒斥浮虚 ，崇尚宁静 ，稳妥行事 ，秉持稳健作风 ，坚持合规理念 ，力求做实做精。
创新
深察市场 ，掌握规则 ，斗胆创新 ，牢树市场意识 ，体察客户需求 ，挖掘业务潜力 ，开发创新产物 ，提升服务功效。
奉献
胸怀未来 ，尽心竭力 ，缔造价值 ，着眼连续生长 ，瞄准终极目标 ，提升股东权益 ，缔造社会价值。
潜心关注并努力为股东、客户、受益人、员工、商务伙伴、社区、自然资源、环境等利益相关者的和谐生长而尽责 ，促进公司与社会的和谐共进与繁荣。
为股东谋求价值最大化 ，以公司可连续生长回报股东
为客户提供优质金融服务 ，恳切追求与客户共生长
为受益人谋求财富保值升值
为商务伙伴建立诚信交易平台 ，谋求共赢生长
为员工生长与全面生长缔造良好条件
为社区的有序、和谐建设而负担维护责任
为环境友好型生长负担相应责任
“受人之托、代人理财”的立业宗旨和“诚信、务实、创新、奉献”的价值观 ，促使我们为切实履行社会责任而奉守如下准则：
诚信理财 ，缔造价值 务实稳健 ，合规运营
以人为本 ，全面生长 客户至上 ，创新服务
注重节约 ，体贴环保 奉献爱心 ，和谐共进
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